수십 년 동안 자동차와 브랜드는 깊은 의미를 지닌 스포츠 이름을 갖게 되었습니다. 이는 일본의 상징적인 제조업체인 Toyota의 경우에도 마찬가지입니다. 1936년 자동차 제조업체로 데뷔한 이후 Toyota는 미국 판매에서 Ford에 약간 뒤처지는 자동차 및 기술 산업의 선두 기업 중 하나로 점차 성장했습니다. Toyota가 시장에 가져온 혁신과 일관되게 환상적인 성과 외에도 Toyota의 행운은 부분적으로 이름 뒤에 숨은 의미 덕분일 수 있습니다.
Toyota라는 이름의 유래는 Toyota 가문에서 유래합니다. 창업자 도요다 사키치(Sakichi Toyoda)의 아들인 도요다 기이치로(Kiichirō Toyoda)는 1930년대 초에 자동차 부문을 도입한 사람입니다. 당시 회사는 도요다 모델 G 자동 직기를 발명한 것으로 알려졌습니다. 회사의 초기 차량은 Toyota라는 이름으로 판매되었지만 나중에 자동차 브랜드에 고유한 정체성을 부여하는 방법으로 이를 변경하기로 결정했습니다. 1936년, 새로운 이름을 찾기 위한 공개 콘테스트 이후 “Toyota”가 자동차 회사의 이름이 될 것으로 결정되었습니다.
그렇다면 왜 한 글자만 바꾸면 이렇게 달라졌을까요? 글쎄요, 그것은 문자 자체가 아니라 단어의 구성입니다. 일본어로 “Toyoda”는 10개의 스트로크를 사용하고 “Toyota”는 8개의 스트로크만 사용합니다. 이로 인해 이름을 작성하고 판매하기가 더 쉬워졌지만 숫자 8은 일본 문화에서 행운과 부를 상징하기도 합니다.
로고는 해독하기에 똑같이 흥미 롭습니다.
회사의 성공이 문자를 다른 문자로 바꾼 덕분에 가능했는지 여부는 논쟁의 여지가 있지만 “Toyota”는 시대를 초월한 타이틀로 남아 있습니다. 그러나 어떤 언어를 사용하든 Toyota 브랜드의 동일하게 지속되는 요소는 무거운 Toyota SUV부터 날렵한 Toyota 럭셔리 자동차에 이르기까지 모든 것에 표시되는 단순하면서도 세련된 로고입니다. 그리고 회사 이름과 마찬가지로 Toyota 로고에도 눈에 보이는 것보다 더 많은 내용이 담겨 있습니다.
오늘날 우리가 알고 있는 Toyota 로고는 회사 창립 50주년을 기념하기 위해 도입된 1989년 말까지 존재하지 않았습니다. 그 모양은 곡선과 선이 서예와 유사점을 공유하는 일본 디자인 원칙과 일치합니다. 그러나 로고의 진정한 의미가 작용하는 것은 겹쳐진 타원의 방향입니다.
로고 중앙의 세로 줄임표는 토요타 고객과 제품의 마음을 상징합니다. 수직 타원을 가로지르는 로고 중앙의 곡선형 수평선은 이중 역할을 수행하며 Toyota와 고객의 결합을 구현하는 동시에 문자 “T”처럼 보이고 스티어링 휠처럼 보입니다. 주변의 외부 타원형은 Toyota가 전 세계적으로 받아온 포용을 보여줍니다. 2020년 토요타는 현대적인 미니멀리즘 디자인 트렌드를 따르면서 더 넓은 범위의 이동 장치를 제공하는 전환을 나타내는 방법으로 디자인을 더욱 그래픽적이고 평면적으로 변경했습니다.
