원래 Isaac Newton 로고부터 오늘날 우리가 알고 있는 매끄러운 평면 로고까지, Apple 로고는 Los Altos의 차고에서 시작된 1조 달러 규모의 회사와 함께 발전해 왔습니다. 최초의 Apple 로고는 우리가 알고 있는 물린 Apple 디자인과는 전혀 달랐습니다. 대신에 아이작 뉴턴이 사과나무 아래에 앉아 액자 디자인에 머리 위에 사과 한 개를 올려놓은 그림이었습니다. 프레임 둘레에는 영국 시인 윌리엄 워즈워스(William Wordsworth)의 인용문이 있습니다. 이 인용문은 Wordsworth의 1850년 판 “The Prelude”에서 따온 것입니다. 1976년 로널드 웨인(Ronald Wayne)과 스티브 잡스(Steve Jobs)가 디자인한 이 로고는 Apple-1 사용 설명서에 등장했지만 수명이 짧았습니다. 잡스는 당시에도 디자인이 지나치게 복잡하고 구식이라고 느꼈습니다. 잡스는 또한 로고가 특히 작은 크기에서는 잘 확장되지 않을 것으로 예상했습니다.
1977년 잡스는 그래픽 디자이너 롭 야노프(Rob Janoff)에게 새로운 로고를 의뢰했습니다. 그 결과 나온 개념은 Apple II 제품군, Apple Lisa, 최초의 Macintosh 컴퓨터 및 LaserWriter와 같은 제품에 20년 이상 사용된 유명한 컬러 줄무늬 물린 사과 로고였습니다. 이 버전의 로고는 Apple II의 컬러 디스플레이를 나타내는 6가지 색상 팔레트를 특징으로 합니다. 그러나 가장 중요한 것은 물린 사과의 실루엣이었는데, 그 실루엣은 그 이후로도 지속되었습니다. 사과 실루엣은 급격한 색상 변화와 형태의 약간의 수정을 거쳤지만 여전히 Apple 브랜드의 일관된 시각적 아이덴티티로 남아 있습니다.
초기와 로고를 통해 Apple은 고객 기반을 구축하려고 노력했을 뿐만 아니라 단순성, 우아함 및 창의성을 기반으로 한 디자인 철학을 확립했습니다. 이러한 원칙은 회사가 오늘날에도 여전히 유지하고 있으며 Apple이 글로벌 기술 라이프스타일 브랜드가 되는 데 기여했습니다.
레인보우, 모노크롬, 그리고 아쿠아 시대: 1977, 1998, 2001
Janoff의 무지개 사과 로고는 1977년부터 1998년까지 회사에 사용되었지만 Landor Associates는 1984년에 모양을 수정하고 아이콘만 사용하기 위해 “Apple” 워드마크를 삭제했습니다. 1997년 Steve Jobs가 Apple로 돌아왔을 때 그는 회사를 구했을 뿐만 아니라 최초의 iMac 컴퓨터인 현재는 클래식인 iMac G3으로 회사를 재창조하게 되었습니다. iMac G3는 비록 수명은 짧지만 케이스에 새로운 반투명 로고를 선보였습니다. 두 번째 잡스 시대에 스티브 잡스는 소수의 핵심 제품에 집중하기 위해 Apple 브랜드의 모든 것을 단순화했습니다. 이 새로운 전략을 통해 단순성 요구 사항을 반영하는 새로운 로고가 나왔습니다. 무지개 색상은 사라지고 미니멀한 단색 실루엣으로 대체되었습니다. 모든 로고 진화는 변하지 않은 동일한 단색 실루엣을 사용하지만 다른 질감이나 렌더링에 중점을 둡니다.
단색 로고는 또한 다양한 색상 버전에 비해 다양한 제품 및 마케팅 자료에 쉽게 통합될 수 있다는 장점이 있었고 검정색, 흰색, 크롬, 빨간색과 같은 색상으로 사용되었습니다. 2001년에 Apple 로고는 또 다른 표면 처리를 받았는데, 이번에는 광택이 나고 다소 3차원적인 모티브로 옮겨서 Aqua 로고로 알려지게 되었습니다. 이는 Apple 역사상 가장 중요한 운영 체제인 Mac OS X(NeXTSTEP 아키텍처 기반)에서 사용된 Aqua 디자인 언어를 모델로 했기 때문입니다.
글로시한 아쿠아 시대 역시 2000년대 초반 UI와 하드웨어 스타일과 맞물려 당시의 스큐어모픽 디자인 트렌드를 반영했다. 이러한 버전의 로고는 때때로 크롬 모양으로 나타나며 Mac OS X 시작 화면과 시작 화면, 그리고 iMac G4와 같은 제품에 나타납니다. 이 로고 시대는 Apple이 프리미엄 기술 브랜드로의 전환을 의미하기도 합니다.
Apple Inc. 이름 변경 및 금속성, 평면성 및 현대적인 로고: 2007년, 2015년부터 현재까지
2007년에 Apple 로고는 금속성으로 바뀌었습니다. 이는 알루미늄과 같은 고급 소재를 사용하는 Apple의 디자인에 대한 고개를 끄덕이는 것이었습니다. 이 로고 버전은 브러시 처리되거나 광택이 나는 금속 질감 또는 유리 효과를 특징으로 합니다. Apple은 또한 2007년에 회사 이름을 Apple Computer에서 Apple Inc.로 변경하여 개인용 컴퓨터뿐만 아니라 iPod 및 iPhone과 같은 소비자 가전 제품에도 초점을 맞추는 것을 강조했습니다. 브러시 처리된 금속 로고는 iPod, iPhone 및 iMac G5에서 볼 수 있으며, 후자는 최신 iMac 모델의 디자인 초석을 형성합니다. 전설적인 디자이너 조니 아이브(Jony Ive)의 핵심 디자인 철학인 Apple의 프리미엄 소재 사용은 이 시점부터 계속되며 유리와 티타늄에도 적용됩니다.
2013년과 2015년 사이에 Apple 로고는 미니멀하고 플랫한 디자인으로 바뀌었습니다. 이는 2010년대 중반 전반에 걸쳐 발생한 광범위한 디자인 트렌드의 일부였으며, 초기 스큐어모픽 디자인에서 벗어나 더욱 간소화되고 반응성이 뛰어나며 다양한 소재와 화면 크기에 맞게 확장되는 플랫 디자인 요소를 선호했습니다. 평평한 Apple 로고는 일반적으로 뒷면, 흰색 또는 은색의 세 가지 색상 중 하나로 나타납니다. Apple은 또한 iOS 7부터 플랫 디자인으로 iOS를 개편할 예정이며, Mac OS는 Mac OS Yosemite로 플랫 디자인 처리를 받게 됩니다.
Apple 로고는 Nike의 스우시와 함께 역사상 가장 잘 알려진 브랜드 아이콘 중 하나가 되었습니다. Apple 로고는 또한 성경적 언급이나 로고에 흠집이 난 이유 등 디자인에 관한 수많은 신화를 만들어냈습니다.
