회사가 100년을 맞이하게 되면 시대에 발맞춰 브랜드의 모습과 로고도 몇 가지 변화를 겪게 될 것입니다. 노란색과 뒷면의 색상 구성표가 영원히 존재하는 것처럼 보이지만 Caterpillar에서도 마찬가지입니다. 1925년 홀트제조회사(Holt Manufacturing Company)와 씨엘베스트트랙터(CL Best Tractor Co.)가 합병하여 이 중장비 회사가 탄생했을 때 장비가 전함 회색 색상을 입었다는 사실을 오늘날 살아가는 사람은 그리 많지 않습니다. 제1차 세계대전에서 많은 홀트 트랙터가 사용되었기 때문에 그 색상 선택은 매우 실용적이었습니다. 그러나 그 트랙터의 코에 있는 원래 로고는 오늘날 사용되는 강인하고 튼튼해 보이는 매우 대담한 로고와는 거리가 멀었습니다.
Caterpillar라는 이름은 1925년 합병 이전에 Holt 회사에서 사용되었으며 뒷바퀴 대신 탱크와 같은 트레드가 있는 Holt의 트랙형 트랙터가 고르지 않은 지형을 가로질러 움직이는 방식에서 영감을 받았습니다. 이러한 이유로 Caterpillar 워드마크는 동물의 발을 형성하는 글자의 세리프가 있는 꿈틀거리는 빨간색 버전의 단어였습니다. 가끔 로고가 빨간색이 아닌 검은색으로 등장하기도 했는데, 엉뚱한 글자가 새겨진 이 전장의 회색 기계는 언제 오늘날 우리가 알고 있는 노란색 거대 중장비가 되었을까요?
(Wikimedia Commons를 통해 Thomas Quine이 제공한 주요 이미지 | 자르기 및 크기 조정 | CC BY 2.0)
1930년~1949년: 애벌레의 변태
Caterpillar는 회사를 설립한 지 약 5년이 지났을 때 로고를 여전히 빨간색이나 검은색의 균일한 유형의 라인으로 직선화했습니다. Caterpillar에서 주조한 부품 중 일부는 몇 년 동안 벌레 같은 로고를 유지했는데, 이는 아마도 장비 금형이 여전히 사용되고 있었기 때문일 것입니다. 그러나 이듬해, 마치 우중충하고 오래된 번데기에서 튀어나오는 유황나비처럼 회사는 페인트 색상을 회색에서 밝고 빛나는 노란색으로 바꿨습니다.
색상 변화가 일어난 이유는 1931년까지 Caterpillar가 트랙터만 만드는 것이 아니었기 때문입니다. 오래 전부터 도로 건설 기계를 비롯한 다른 장비 분야로 사업을 옮겼으며 나중에는 장거리 트럭용 엔진도 만들었습니다. 그리고 도로 위나 근처의 대형 장비를 쉽게 볼 수 있어야 합니다.
안개가 자욱한 도로에서 모퉁이를 돌면서 안개 속에서 무거운 회색 기계를 찾으려고 한다고 상상해 보십시오. 두 차량의 운전자에게는 그다지 안전하지 않았습니다. 회사는 보기에 좋은 가시성이 높은 색상으로 전환하여 검은 글자만으로 보완된 Hi-Way Yellow라는 색상을 개발했습니다. 이 경계선 네온 노란색 색상은 거의 반세기 동안 유지되었습니다.
1950~1978년: 강화된 브랜딩
Caterpillar는 초기에 하나의 강력한 브랜드로 자리매김했지만 일리노이주 워싱턴에 새로 개장한 Caterpillar Peoria Proving Grounds의 도움으로 제2차 세계 대전 이후에도 거리에서의 신뢰를 유지하여 실제 테스트를 통해 장비를 개발할 수 있었습니다. 1950년대에 이르러 회사는 명성에 걸맞게 워드마크의 모양을 강화했으며, 그 풍만한 세리프체를 버리고 네모진, 매우 굵은 활자로 모두 대문자로 견고한 표현을 만들었습니다. 회사는 같은 10년 동안 장비에 약식 CAT를 사용하기 시작했습니다. 이 두 가지 디자인 선택은 다음 반세기를 위한 브랜드의 모습을 위한 토대를 마련했습니다.
Caterpillar는 1967년에 새로운 엠블럼을 선보였습니다. 이는 필립스 헤드 나사의 평면도와 거의 유사한 양식화된 “C”입니다. Block-C 로고는 장비의 모델명과 결합하여 기계 식별을 용이하게 하고 보다 일관된 브랜드 표시를 통해 작업 현장에서 눈에 잘 띄는 노란색을 채택한 다른 건설장비와 차별화되었습니다.
(Wikimedia Commons를 통해 National Archives and Records Administration의 주요 이미지 | 자르기 및 크기 조절 | 공개 도메인)
1979년부터 현재까지: 우리 모두가 알고 있는 노란색
Caterpillar는 1979년에 Caterpillar Yellow라고 불리는 최신 색상을 출시하면서 밝은 노란색 경쟁 장비의 바다에서 벗어났습니다. 법적으로 보호되는 이 색상은 비명을 지르는 것보다 더 차분하지만 여전히 낮과 밤에 쉽게 볼 수 있습니다.
Caterpillar Yellow 색상은 25년 동안 동일하게 유지되었지만 회사는 여전히 주기적으로 로고를 변경합니다. 1989년에는 이름의 첫 번째 “a” 아래에 삼각형이 추가되었으며 이름은 검정색, 노란색, 흰색의 조합으로 표시되었습니다. 활자가 다시 수직으로 늘어나서 더 커보이게 되었습니다. 또한 로고는 더 이상 “C”가 아닌 CAT이라는 단어와 그 아래에 상징적인 삼각형이 있습니다.
Caterpillar는 로고에 빨간색 벨트라인을 추가하면서 수십 년 만에 브랜드에 빨간색을 다시 도입했습니다. 그런 다음 벨트는 로고 앞쪽 모서리에 각진 빨간색 표시가 있는 Power Edge로 변형되었습니다. 몇 년이 지나 Power Edge는 2018년 Cat Modern Hex가 되었습니다. 내부에 검은색 벌집 패턴이 있는 일종의 빨간색 육각 너트로 오늘날 Caterpillar 기계에 여전히 사용됩니다.