지난 수십 년 동안 컴퓨터와 모바일 장치는 우리가 일하고 쇼핑하고 생활하는 방식을 계속해서 변화시켜 왔습니다. 또한 인스턴트 메시징과 문자 메시지를 통해 우리가 의사소통하는 방식을 변화시켜 다른 사람들과의 접촉을 그 어느 때보다 쉽게 만들었습니다. 물론 이러한 의사소통 방식은 특정 메시징 속기의 개발로 이어졌는데, 이는 기술 회사들이 이모티콘의 출현과 함께 더욱 발전한 개념입니다.
요즘에는 상상할 수 있는 모든 생각, 느낌, 상황에 대한 이모티콘이 거의 많이 있습니다. 여기에는 Apple의 IOS가 끊임없이 진화하는 iPhone에서 사용하는 종이 또는 메모용 이모티콘이 포함됩니다. 이모티콘이 익숙하지 않다면 종이 위에 뾰족한 연필이 놓여 있는 모습을 볼 수 있습니다. 이모티콘을 아는 사람들은 이모티콘의 종이에도 몇 단어가 적혀 있다는 사실을 거의 확실히 알고 있을 것입니다. 처음에는 읽을 수 없는 낙서처럼 보일 수도 있지만, 자세히 살펴보면 이 단어가 실제 단어일 뿐만 아니라 Apple의 역사에서 특정한 의미를 갖고 있다는 사실이 드러납니다. 이는 Apple의 가장 기억에 남는 중 하나에서 따온 것입니다.
이 광고는 “다르게 생각하라(Think Different)” 캠페인으로 알려진 캠페인의 시작점이 되었습니다. 쓰여진 내용이 궁금하다면 다음과 같이 쓰여 있습니다. “미친 자들에게. 부적응자. 반역자. 말썽꾸러기. 사각형 구멍에 동그란 말뚝. 사물을 다르게 보는 자들. 그들은 좋아하지 않는 자들.…”
Apple의 Think Different 광고에 대해 알아야 할 사항
Apple의 제품은 지난 수십 년 동안 소비자 기술 분야를 강타한 가장 혁신적인 제품 중 하나로 꼽혔지만, 이러한 장치를 마케팅하는 데 있어서는 회사가 모든 면에서 혁신적이었다고 주장할 수 있습니다. 실제로 Apple은 창립 이래 역사상 가장 존경받는 캠페인을 선보였습니다.
“Here’s to the crazy ones” 대화를 앞둔 광고는 Apple의 “Think Different” 캠페인 중 첫 번째였으며 1997년에 방영되기 시작했습니다. 광고를 알고 있다면 이모티콘이 하는 일을 중단시키지 않는다는 것을 알 것입니다. 계속해서 “그들은 규칙을 좋아하지 않으며 현 상태를 존중하지 않습니다. 당신은 그들을 칭찬할 수도 있고, 반대할 수도 있고, 인용할 수도 있고, 믿지 않을 수도 있고, 미화하거나 비방할 수도 있습니다. 당신이 할 수 없는 유일한 일은 그들을 무시하는 것입니다. 왜냐하면 그들은 인류를 발전시키기 때문입니다. 어떤 사람들은 그들을 미친 사람들로 보지만, 우리는 그들이 세상을 바꿀 수 있다고 생각할 만큼 미친 사람들이기 때문입니다..”
광고에는 실제로 두 가지 버전이 있는데, 하나는 전설적인 배우 Richard Dreyfuss의 해설이고 다른 하나는 Apple 창립자 Steve Jobs의 해설입니다. 또한 간디, 알베르트 아인슈타인, 마틴 루터 킹 주니어, 무하메드 알리, 파블로 피카소 등 역사상 가장 위대한 운동선수, 사상가, 예술가들의 이미지도 읽어볼 수 있습니다. 광고의 핵심은 Apple의 상징적인 기기가 혁명가를 위해 설계되었다는 것입니다. 그들은 이러한 제품이 곧 기술을 사랑하는 세계 대부분에서 사용될 것이라는 사실을 거의 알지 못했습니다.
