성공적이고 지속적인 비즈니스의 중요한 요소 중 하나는 브랜딩입니다. 이는 회사를 경쟁사와 차별화하기 위해 로고 및 태그라인과 같은 마케팅 요소를 구현하는 것입니다. 잊을 수 없는 캠페인인 “Like A Rock”, Nike의 “Just Do It”, Wheaties 시리얼의 “Breakfast Of Champions”를 생각해 보십시오. 이러한 간단한 문구는 회사가 고객과 연결하고 고객이 무엇인지 신속하게 정의하여 브랜드 아이덴티티를 구축할 수 있는 능력을 제공합니다.
잊기 힘든 또 다른 위대한 슬로건인 “Nothing Runs Like A Deere”는 수십 년 동안 소비자 의식 속에 자리잡았고 John Deere 브랜드와 동의어입니다. 1837년 그 사람이 직접 창업한 Deere는 1886년 사망할 때까지 회사의 경영권을 유지했습니다. 세계에서 가장 유명한 트랙터를 만든 사람인 John Deere는 1919년에 알려졌습니다.일 쟁기를 생산하는 데 100년이 걸렸지만 회사는 트랙터, 잔디 깎는 기계, UTV 및 트랙터가 아닌 기타 유용한 John Deere 제품을 생산하면서 100년 이상 발전했습니다. 그러나 버려진 아이디어를 쓰레기통에서 꺼내기 위한 대행사 카피라이터의 필사적인 노력이 없었다면 그 전설적인 슬로건은 오늘날 존재하지 않았을 것입니다.
John Deere의 유명한 태그라인은 원래 거부되어 쓰레기통에 버려졌습니다.
라디오에서 듣고, 텔레비전 광고에서 보고, 광고판에서 엿보는 유명한 회사 슬로건은 종종 카피라이터의 결과입니다. 대행사의 카피라이터는 회사의 비즈니스를 확보하기 위한 승리의 제안을 제시하기 위해 긴 근무 시간과 빡빡한 마감일로 인해 상당한 스트레스에 직면합니다.
1970년대 초, John Deere 직원과 Gardner Advertising 카피라이터로 가득 찬 이사회실은 회사의 새로운 스노모빌 벤처에 대한 기억에 남는 태그라인을 만들기 위해 밤늦게까지 일하고 있었습니다. 100여 가지에 가까운 다양한 아이디어를 종이에 고안하고 기록한 끝에 하나도 빠짐없이 거절당했고, 그 문서는 폐기됐다.
다행스럽게도 매우 단호한 카피라이터인 Bob Wright는 Deere 경영진이 받아들일 만한 무언가를 찾아내겠다는 결심을 가지고 다음 날 미친 듯이 쓰레기를 뒤졌습니다. 이전에 버려졌던 문구 목록이 적힌 종이를 풀면 “Nothing Runs Like A Deere”라는 문구가 있었고 Wright는 그 문구를 가지고 다시 회사에 접근하기로 결정했습니다. 이전에 태그라인을 거부했음에도 불구하고 John Deere 경영진은 이 아이디어를 새로운 시각으로 보고 자신들이 뭔가 특별한 것을 갖고 있다는 것을 깨달았습니다.
John Deere의 스노모빌은 지속되지 못했지만 슬로건은 그대로 유지되었습니다. 오늘날 John Deere의 가치는 1,130억 달러가 넘으며 전 세계적으로 가장 큰 건설 및 농업 기계 제조업체 중 하나의 지위를 달성했습니다.
