오늘날 Lexus는 길을 미끄러지는 것을 볼 수있는 가장 고급스러운 자동차를 제작하는 것으로 유명한 브랜드입니다. 그러나 그 이름이 어디에서 왔는지 궁금해하는 적이 있습니까? 사전을 열고 “Lexus”라는 용어를 검색하면 아무것도 찾을 수 없습니다. 그러나 여전히 이름이 실험실에서 사운드 프리미엄으로 만들어 졌다는 느낌을줍니다. Lexus는 Ford 또는 Mercedes-Benz와 같은 소유자의 이름을 따서 명명 된 자동차 브랜드와 달리 그 이름 주위에 미스터리의 공기를 만들었습니다.
이제 Toyota가 Mercedes 및 BMW와 경쟁하기 위해 고급 럭셔리 부서를 구축 할 대담한 아이디어를 생각해 냈을 때 1980 년대 초반으로 돌아가 봅시다. Toyota는 유럽의 최고와 같은 테이블에 앉을 수있는 무언가를 만들어 사람들이 일본 공학을 어떻게 보았는지를 단순히 재구성하고 싶었습니다. 흥미롭게도, 프로젝트는 코드 이름 “F1″(레이싱과 관련된 사람이 아님)이었으며, 차가 준비되면 야망과 일치하는 이름이 필요했습니다. 그때 일이 흥미로워졌습니다.
비싸지 않은 이름
“Lexus”는 “미국으로의 럭셔리 수출”과 같은 것을 나타내는 장기적인 도시 전설이 있습니다. 깨끗하고 논리적이며 브랜드의 목표에 따라 충분히 믿을 수 있습니다. 그러나 Toyota는 공식적으로 그 사실을 확인한 적이 없습니다. 실제로, 초기 단계에 관여하는 많은 사람들은 그것이 의미가 아니라고 말했습니다. 큰 문제는 – 어디에서 왔습니까?
보고서에 따르면 Toyota는 Saatchi & Saatchi라는 회사와 협력하여 Lippincott & Margulies라는 이미지 컨설턴트 회사와 계약을 맺고 브랜드 이름을 제시했습니다. 그들은 200 개가 넘는 이름의 잠재적 목록을 제공했으며 놀랍게도 Lexus는 목록에 없었습니다. 원래 아이디어는 Alexis라는 이름으로가는 것이었지만, 그것은 사람의 이름과 너무 많이 들리며 자동차에 맞지 않았습니다. 그래서 그들은 그것을 다듬고, 미래의 비틀기를 주었고, “Lexus”에 착륙했습니다. 고급, 시대를 초월하며 여러 언어로 발음하기 쉽습니다. 기본적으로 모든 상자를 체크했습니다.
의미보다 느끼는 것에 대해 더 많이
결국 Lexus는 공식적으로 무엇이든지지하지 않지만 Toyota가 사용하는 숨겨진 트릭 일 수 있습니다. 이름은 하나의 아이디어 나 위치에 묶이지 않고 매끄럽고 현대적이며 우아한 느낌으로 만들어졌습니다. 우리가 말할 수있는 것은 Toyota가 유산보다는 감정과 경험을 바탕으로 브랜드를 구축하기를 원한다는 것입니다. 그리고 그 전략은 효과가있었습니다. 1989 년에 출시 된 이래 Lexus는 지구상에서 가장 존경받는 고급 자동차 제조업체 중 하나로 성장했습니다.
우리가 그것에 대해 생각한다면, 세계에서 가장 상징적 인 브랜드 중 일부는 문자 그대로 의미가 없습니다. 애플은 과일을 팔지 않으며 나이키는 문장이 아닙니다. 마찬가지로, Lexus도 소리와 느낌이 이름 뒤의 단순한 의미보다 강력한 브랜딩의 영리한 공간에 속합니다. 그리고 “Lexus”는 원래는 의미가 없었지만 이제는 사치의 전형 인 자동차를 의미합니다.
