여러분이 알고 사랑하는 많은 고급 고성능 자동차가 실제로 훨씬 더 큰 자동차 제조업체의 하위 브랜드라는 사실을 알면 다소 놀랄 수 있습니다. 특별한 하위 브랜드 사업부를 만드는 이러한 관행은 업계에서 매우 일반적이며, 기업은 시장의 특정 부분을 유치하기 위해 새롭고 프리미엄 제품과 서비스를 제공하여 포트폴리오를 확장하려고 합니다.
하위 브랜드는 완전히 독특한 목소리와 정체성을 갖는 경향이 있는데, 이는 해당 모델을 국제적으로 판매하는 것이 목표인 경우 특히 중요할 수 있습니다. 이러한 부서는 Lexus의 탄생과 마찬가지로 전문 프로젝트를 위한 인큐베이터 역할을 하고 혁신적인 아이디어를 탐구할 수도 있습니다.
Lexus는 실제로 Toyota Motor Corporation의 고급 자동차 부문입니다. 브랜드는 고유한 모델과 디자인을 갖춘 별도의 독립체로 제시되지만 Toyota는 Nissan이 Infiniti를 관리하거나 Honda가 Acura를 관리하는 것과 같은 방식으로 Lexus를 여전히 소유하고 있습니다. 렉서스가 창립된 지 35년 밖에 되지 않았다는 사실은 렉서스가 세계 최고 럭셔리 브랜드 중 4위라는 성공을 더욱 특별하게 만듭니다.
무명에서 렉서스라는 이름을 뽑아낸 자동차
렉서스의 기원은 80년대 초반으로 거슬러 올라갑니다. 당시 도요타의 회장이었던 도요다 에이지는 럭셔리함의 전형이 될 혁명적인 세단을 개발하겠다는 목표를 세웠습니다. 이 벤처는 획기적인 럭셔리 모델뿐만 아니라 완전히 새로운 브랜드를 만드는 데 빠르게 눈덩이처럼 불어났습니다. Mercedes-Benz를 연상시키는 공기 역학적이고 보수적인 미적 감각부터 부드럽고 매끄러운 V8 엔진에 이르기까지 LS 400은 Toyota의 제조 시설에서 제작되고 엄격한 테스트를 거쳤으며, Lexus와 Toyota 엔진은 오늘날에도 여전히 같은 공장에서 제조됩니다.
LS 400을 디자인하는 데 거의 10년이 걸렸으며, 1986년 Toyota의 팀은 브랜드 이름을 만들기 위해 뉴욕에 본사를 둔 컨설턴트 Lippincott & Margulies를 고용했습니다. 해당 기관은 도요타에게 219명의 예상 이름을 제공했지만 모두 거부했습니다. 실제로 경영진은 제출된 제안 중에서 잠재적인 이름인 “Alexis”를 마음에 들어했지만 이미 널리 인기를 끌었던 TV 시리즈 “Dynasty”의 주요 캐릭터 중 한 명이 이 이름을 사용했습니다.
토요타가 드디어 결정을 내렸습니다. 언어를 의미하는 그리스어 ‘lexicon’과 우아함과 고급스러움을 전달하는 라틴어 ‘luxus’를 결합한 ‘렉서스’라는 이름. 처음에 Lexus라는 이름이 “Luxury EXport to the United States”의 약어였다는 소문이 돌았지만 그 이후로 그 주장은 크게 신뢰받지 못했습니다. 그러나 LS 400은 1989년 시장에 출시되었을 때 북미에서 가장 널리 판매된 고급 세단 중 하나가 되었습니다.
두 개의 다른 대행사가 Lexus 로고 작업에 참여했습니다.
Honda의 부피가 크고 박스형 로고와 달리 Lexus 심볼은 타원형으로 둘러싸인 거의 필기체 L 모양을 형성하는 곡선의 얇은 선으로 구성됩니다. 두 개의 서로 다른 제3자 대행사가 Lexus 심볼의 요소 제작을 담당했습니다. 눈길을 끄는 이름의 문자체는 Saatch & Saatchi DDS의 작품이었고 로고는 Hunter/Korobkin의 작품이었습니다..L의 구부러진 각도와 로고의 곡률은 마치 로고가 움직이는 것처럼 보이게 하며, 이는 일관성, 우수성 및 최첨단 성능에 대한 기준을 설정하는 브랜드의 초점을 반영합니다. 이러한 움직임의 주제는 이름 기반 로고에 그대로 적용되어 E와 X 사이의 네거티브 공간에 화살표를 형성하여 미래를 향해 전진하는 것을 나타냅니다.
로고의 타원형 모양은 Toyota 고유의 원형 식별자에 대한 미묘한 고개를 끄덕이는 역할을 할 뿐만 아니라 Lexus가 첫 번째 태그라인 출시 이후 깊이 소중히 여겼던 힘의 깊이와 시너지 효과를 강조합니다. Toyota는 Kawasaki Green 및 Yamaha Yellow와 같은 시그니처 브랜드 색상을 만드는 것으로 유명한 캘리포니아에 본사를 둔 Molly Designs를 고용하여 강철 크롬 마감의 회색 또는 브랜드 감각을 강조하는 흰색과 검정색의 두 가지 색상 조합으로 로고를 제작했습니다. 스타일과 기교. 그러나 전반적으로 Lexus 로고는 1988년 첫 번째 로고 이후 상대적으로 변하지 않았습니다. 유선형 외관이 숭고한 럭셔리의 상징으로 인식될 만큼 효과적인 것으로 입증되었기 때문입니다.
