인터넷의 얼마나 많은 부분이 실제로 여전히 인간인지에 대한 큰 대화가 지금 일어나고 있습니다. 사람들은 오랫동안 이 주제를 중심으로 맴돌았지만 Reddit의 공동 창립자이자 CEO인 Alexis Ohanian이 최근 이 대화에 자신의 목소리를 내어 커뮤니티 구성원들 사이에 새로운 관심을 불러일으켰습니다. Ohanian은 TBPM의 에피소드에 참여하여 “인터넷의 대부분이 이제 막 죽었다”고 말하면서 “죽은 인터넷 이론”을 인용하고 현재 인터넷의 많은 부분이 AI와 봇으로 구동되어 인터넷 사용자가 우리 모두가 그토록 소중히 여기는 인간 대 인간 연결의 느낌을 잃고 있다고 주장했습니다.
TBPM의 이번 에피소드 직후 수십 명의 Reddit 사용자가 Reddit 스레드에 모여 그의 평가에 동의했음을 공유했습니다. 많은 사람들이 현재 자동화된 소프트웨어에 의해 엄청난 양의 인터넷이 제어되는 방식과 인간의 의도에 의해 직접적으로 형성되는 온라인 세계가 점점 더 줄어들고 있다는 점에 동의했습니다. 일부에서는 인터넷이 단지 다른 봇을 위한 광고를 생성하는 것 이상으로 봇이 더 자주 사용되는 곳으로 빠르게 발전하고 있다고 주장하기도 했습니다.
절차적으로 생성된 콘텐츠와 자동화된 스팸은 10년 넘게 문제가 되어 왔지만, AI 생성 콘텐츠의 출현은 이러한 이전의 불편함을 새로운 차원으로 끌어올리고 있습니다. 이러한 콘텐츠 생성 및 소비의 우로보로스는 결국 광고주와 대상자 모두에게 해결보다 더 많은 문제를 야기할 수 있습니다.
‘죽은 인터넷 이론’이란 무엇입니까?
논의에 너무 깊이 들어가기 전에 먼저 “죽은 인터넷 이론”이 무엇이고 어떻게 발생했는지 살펴보겠습니다. 봇 생성 콘텐츠의 증가에 대한 논의는 10년 넘게 유포되어 왔지만, 이 사용이 처음으로 사용된 사례 중 하나는 2020년 9월 4Chan의 /x/ 보드에 나타난 익명의 게시물이었습니다. 이 이론의 원래 버전은 인터넷이 배후에 있는 강력한 개인들로 구성된 비밀 집단과 보다 눈에 띄는 유료 영향력자 리그에 의해 운영되고 있다고 가정했습니다. 이는 주의를 통제하고 소비자를 끝없는 광고와 소비의 순환으로 몰아넣기 위한 수단으로 의도된 의도였다고 제안했습니다.
원래 형태의 “죽은 인터넷 이론”은 많은 비평가들에 의해 음모론으로 널리 무시되어 왔습니다. New Models 창립자 Caroline Busta는 The Atlantic과의 인터뷰에서 이를 “편집증적인 환상”이라고 불렀고, The New Atlantis에 기고한 Robert Mariani는 이 이론이 “진정한 음모 이론과 협력적인 크리피파스타의 혼합처럼 읽힌다”고 말했습니다. — 타당성의 가장자리에 있는 이야기로 독자들을 즐겁게 하고 놀라게 하기 위해 쓰여진 인터넷 도시 전설.” Mariani는 ”
그러나 오늘날 대부분의 사람들이 해석하는 이 이론은 더 이상 대중을 통제하고 조종하려는 보이지 않는 꼭두각시 주인의 연맹에 관한 것이 아닙니다. 대신, 대부분의 인터넷이 인간이 아닌 봇과 AI에 의해 생성된 텍스트, 이미지 및 기타 형태의 콘텐츠로 구성되어 있다는 훨씬 더 간단하고 더 믿을 수 있는 아이디어에 주로 초점을 맞추고 있습니다.
실제로 인간의 인터넷 트래픽은 얼마나 되나요?
“죽은 인터넷 이론”에 대한 이 새로운 해석은 훨씬 더 정확하고 이를 뒷받침하는 상당한 양의 데이터가 있습니다. 사이버 보안 회사인 Imperva의 연구에 따르면 봇 트래픽은 2019년 인터넷 활동의 37.2%를 차지했으며 이후 몇 년 동안 증가해 왔습니다. The Independent를 통한 최신 수치에 따르면 2024년에 봇 트래픽이 51%에 도달했으며 “나쁜” 봇도 그에 맞춰 증가했습니다.
예를 들어, 귀하의 이메일 계정을 살펴보고 실제로 귀하의 이메일 주소를 입력하고 보내기 버튼을 누른 사람이 작성한 이메일 중 몇 개인지 자문해 보세요. Ohanian의 의견에 대한 토론에서 몇몇 Reddit 기고자들은 Reddit 자체가 실제로 얼마나 많은 부분이 봇 중심인지 의문을 제기하고 플랫폼의 찬성 시스템의 신뢰성에 대한 의구심을 표명하고 대화와 응답의 상당 부분이 AI에서 생성되었는지 궁금해합니다. 이것은 인터넷을 현재의 모습으로 만드는 많은 콘텐츠를 설명합니다. 웹사이트에서 정보를 검색하는 봇, 비공개 메시지를 보내고 소셜 미디어 게시물에 댓글을 남기는 봇, 타겟 광고를 찾아내는 봇 등 다양한 종류가 있습니다.
하지만 그게 전부는 아닙니다. 예전에는 봇이 주로 사람이 작성한 사전 코딩된 텍스트로 구성되어 대규모로 타겟팅되고 공유되었습니다. AI의 도입은 이제 컴퓨터로 봇을 만들 수 있음을 의미하며, 대표적인 예로 Meta가 AI를 사용하여 자체 플랫폼에서 봇 계정을 만드는 것으로 악명이 높습니다. 이제 봇 대화는 사람의 개입 없이 전적으로 컴퓨터로 생성될 수 있습니다.
우리는 점점 더 많은 AI 생성 콘텐츠를 얻고 있습니다.
인터넷 콘텐츠는 인간이 익사하는 것처럼 보이는 또 다른 영역입니다. 점점 더 자주, 우리는 기업들이 AI로 생성된 콘텐츠로 눈을 돌리는 것을 목격하고 있으며, 주요 기업의 광고에 상당히 부끄러운 AI 사용이 등장하고 있지만 이는 속담의 빙산의 일각에 불과합니다.
AI로 생성된 콘텐츠는 기업의 이익에만 국한되지 않습니다. ChatGPT 및 Gemini와 같은 생성 AI에 대한 무료 액세스는 거의 모든 사람이 기술에 액세스할 수 있음을 의미합니다. 웹사이트나 소셜 미디어 계정이 있는 사람은 누구나 이를 사용하여 복잡한 콘텐츠를 생성한 다음 공유할 수 있으며, 인터넷에서 인간이 만든 것이 아닌 미디어의 양을 더욱 늘릴 수 있습니다. AI로 생성된 이미지를 공유하는 데 전념하는 수백 개의 플랫폼이 확실히 있지만 AI 콘텐츠는 Facebook, Instagram, X, TikTok, YouTube 및 기타 거의 모든 사진 및 비디오 공유 플랫폼에도 넘쳐납니다. 더욱이, 이미지가 AI에서 생성되었는지 또는 실제인지를 알 수 있는 몇 가지 방법이 있지만, 특히 AI 콘텐츠가 점점 더 설득력을 얻고 있기 때문에 이에 필요한 지속적인 인식은 피로할 수 있습니다.
또한 AI 코딩 도구 덕분에 코드 자체에서든 우리가 읽는 텍스트에서든 AI가 웹 사이트를 구축하는 데 얼마나 많이 사용되는지 추정하는 것도 거의 불가능합니다. 일부 Reddit 사용자는 검색 엔진에서 추천하는 AI 작성 기사 수가 눈에 띄게 증가했다고 불평했습니다. 기사, 제품 설명 또는 회사의 서비스 설명이 사람이 작성한 것인지 구별하는 것은 매우 어려울 수 있습니다.
덜 인간적인 인터넷에서 어떤 문제가 발생합니까?
인터넷이 향하고 있는 방식에는 몇 가지 즉각적인 문제가 있으며, 일부는 추측의 영역으로 들어가고 있습니다. 봇이 봇에게 광고를 한다는 개념이나 AI가 생성한 콘텐츠를 AI가 긁는 식인 풍습은 미래의 문제를 야기할 수 있지만 이미 나타난 몇 가지 즉각적인 우려가 더 있습니다.
우리가 여전히 관리하려고 노력하고 있는 가장 교활한 문제 중 하나는 허위 정보와 가짜 뉴스의 재앙적인 확산입니다. 이는 의도적으로 오해의 소지가 있는 AI 생성 콘텐츠를 만드는 악의적인 행위자부터 그것이 사기라는 사실을 깨닫지 못한 채 링크를 공유하는 친절한 할머니까지 모든 사람이 관련된 문제입니다. 가짜 뉴스 사이트 추적 전문 기관인 뉴스가드(Newsguard)는 신뢰할 수 없는 AI 생성 이미지와 정보를 적극적으로 유포하는 뉴스 사이트 1,271개를 식별했습니다. 이는 2022년보다 10배가 넘는 사이트 수입니다.
이전에는 사람들이 잘못된 정보를 생산할 수 없었던 것이 아닙니다. 단지 AI가 생산 규모를 극적으로 늘렸을 뿐입니다. 특히 AI 이미지 생성은 가짜 콘텐츠를 더욱 기만적으로 만드는 데 도움이 되었습니다. Reddit 댓글 작성자는 또한 검색 엔진에서 신뢰할 수 있는 정보를 얻으려고 노력하는 것이 얼마나 좌절스러운지 언급했습니다. 이 모든 것의 결과는 일종의 경계 피로로 고통받기 시작할 수 있다는 것입니다. 가짜 계정과 잘못된 정보를 끊임없이 감시해야 하는 것은 지치는 일이며, 이로 인해 인터넷은 상호 작용하기에 덜 즐겁고 정보 수집에 훨씬 덜 유용하게 됩니다.
