Ring은 지역 사회가 보안 카메라를 사용하여 잃어버린 개를 찾을 수 있도록 돕는 것을 목표로 하는 최초의 슈퍼볼 광고에서 새로운 개를 위한 수색 파티 프로그램을 공개했습니다. Animal Humane Society에 따르면 매년 천만 마리 이상의 애완동물이 실종되지만 Ring의 새로운 앱 기능은 소유자가 털복숭이 가족과 재회하는 데 도움이 될 수 있습니다.
심란한 주인은 Search Party를 사용하여 Ring 앱에서 애완동물의 이름, 설명, 사진을 공유할 수 있습니다. 이를 통해 이웃은 Ring Outdoor Cam Plus와 같은 실외 Ring 카메라의 AI 기능을 활용하여 카메라에 나타나는 모든 개를 스캔할 수 있습니다. 일치하는 항목이 있으면 카메라 소유자는 알림을 받고 영상과 위치를 개 소유자와 공유할 수 있는 옵션을 받게 됩니다. 슈퍼볼 광고는 Search Party가 출시 이후 하루에 적어도 한 마리의 개를 찾는 데 도움이 되었다고 주장합니다.
Ring의 수석 발명가인 Jamie Siminoff는 “수색대 이전에 할 수 있는 최선은 개를 찾기 위해 개 이름을 외치며 동네를 이리저리 운전하는 것뿐이었습니다”라고 말했습니다. “이제 애완동물 소유자는 지역 사회 전체를 동원하여 잃어버린 애완동물을 그 어느 때보다 효과적으로 찾을 수 있습니다.”
Ring의 첫 번째 슈퍼볼 광고는 인지도 확산을 위한 것입니다.
이것은 Ring의 첫 번째 슈퍼볼 광고이기 때문에 마케팅 팀은 회사의 스토리를 어떻게 전달할지에 중점을 두었습니다. Forbes와의 인터뷰에서 Ring의 최고 상업 책임자인 Mimi Swain은 자사의 이야기가 “커뮤니티, 연결, 실제 상황에서 사람들을 돕는 것” 중 하나라고 말했습니다.
스웨인은 거의 모든 사람들이 개가 실종되었을 때 어떤 느낌인지 이해할 수 있다고 설명했습니다. 이를 통해 슈퍼볼 시청자는 이웃이 기술을 통해 연결될 때 링이 미칠 수 있는 영향을 확인할 수 있었습니다. 그녀는 포브스에 “링이 영상을 보는 카메라가 아니라 이웃을 돕는 이웃임을 보여줍니다”라고 말했습니다.
Ring은 이러한 대규모 마케팅 투자를 통해 회사를 재정적으로 확장할 필요가 없습니다. 대신 스웨인은 프로그램에 대한 인식을 높여 더 많은 실종견이 가족과 재회할 수 있도록 돕고 싶다고 주장했습니다. 어느 쪽이든, 이는 올해 슈퍼볼 광고의 트렌드로 보이는 광고의 힘을 감정적으로 표현한 것입니다. Toyota와 같은 회사도 게임을 함께 시청할 수 있는 가족과 친구의 관심을 끌 수 있도록 고안된 광고를 출시하고 있습니다.
